{"id":67885,"date":"2023-06-22T13:04:29","date_gmt":"2023-06-22T17:04:29","guid":{"rendered":"http:\/\/ideascale.com\/blogue\/o-que-e-feedback-do-cliente\/"},"modified":"2024-10-17T07:13:29","modified_gmt":"2024-10-17T11:13:29","slug":"o-que-e-feedback-do-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideascale.com\/pt-br\/blogue\/o-que-e-feedback-do-cliente\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 feedback do cliente? Defini\u00e7\u00e3o, perguntas, coleta e exemplos"},"content":{"rendered":"
\u00cdndice<\/b><\/strong><\/p>\n<\/div> O feedback do cliente \u00e9 definido como o processo pelo qual os clientes s\u00e3o solicitados a dar opini\u00f5es e insights sobre suas experi\u00eancias com um produto, servi\u00e7o ou marca. <\/span><\/p>\n O feedback do cliente pode ser coletado por meio de v\u00e1rios canais, como pesquisas, grupos de foco<\/a>, avalia\u00e7\u00f5es e m\u00eddias sociais. \u00c9 uma fonte valiosa de informa\u00e7\u00f5es para que as empresas entendam a experi\u00eancia<\/a> e a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/a>, identifiquem \u00e1reas de melhoria e tomem decis\u00f5es informadas sobre produtos e servi\u00e7os. <\/span><\/p>\n Ao coletar o feedback do cliente, h\u00e1 cinco componentes principais a serem considerados:<\/span><\/p>\n Saiba mais: O que \u00e9 pesquisa de experi\u00eancia do cliente (CX)?<\/a><\/b><\/strong><\/p>\n Aqui est\u00e3o 7 fatores-chave que tornam o feedback peri\u00f3dico dos clientes importante para a inova\u00e7\u00e3o<\/a> e o crescimento dos neg\u00f3cios<\/a>:<\/span><\/p>\n O feedback do cliente representa as opini\u00f5es e percep\u00e7\u00f5es das pessoas que interagiram com um produto ou servi\u00e7o. Inclui seus gostos, desgostos, prefer\u00eancias e sugest\u00f5es de aprimoramento.<\/span><\/p>\n O feedback captura a experi\u00eancia<\/a> espec\u00edfica do cliente<\/a> com uma marca, produto ou servi\u00e7o. Pode incluir detalhes sobre intera\u00e7\u00f5es com representantes de atendimento ao cliente, facilidade de uso, qualidade, confiabilidade e satisfa\u00e7\u00e3o geral.<\/span><\/p>\n O feedback do cliente fornece insights sobre os n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o do cliente. Ele ajuda as empresas a entenderem como est\u00e3o atendendo \u00e0s expectativas dos clientes e a identificarem as \u00e1reas em que podem estar aqu\u00e9m das expectativas.<\/span><\/p>\n O feedback geralmente destaca quaisquer problemas ou quest\u00f5es que os clientes tenham encontrado. Isso inclui a identifica\u00e7\u00e3o de pontos problem\u00e1ticos, defeitos ou defici\u00eancias espec\u00edficos em produtos ou servi\u00e7os. Ele oferece uma oportunidade para que as empresas abordem e corrijam esses problemas.<\/span><\/p>\n Os clientes geralmente fornecem sugest\u00f5es ou recomenda\u00e7\u00f5es de melhorias com base em suas experi\u00eancias. Essas sugest\u00f5es podem ser valiosas para moldar o desenvolvimento de produtos, aprimorar o atendimento ao cliente ou refinar os processos comerciais.<\/span><\/p>\n O feedback do cliente pode ser coletado em tempo real ou quase em tempo real, permitindo que as empresas resolvam os problemas imediatamente e fa\u00e7am melhorias oportunas nos produtos e servi\u00e7os. A coleta de feedback em tempo h\u00e1bil, especialmente para produtos SaaS, ajuda a capturar novas percep\u00e7\u00f5es e garante que as altera\u00e7\u00f5es de feedback sejam adicionadas \u00e0s atualiza\u00e7\u00f5es de sprint.<\/span><\/p>\n O feedback eficaz do cliente fornece percep\u00e7\u00f5es acion\u00e1veis que podem ser usadas para promover mudan\u00e7as significativas na organiza\u00e7\u00e3o. Ele ajuda as empresas a identificar etapas espec\u00edficas para melhorar produtos, servi\u00e7os ou processos com base no feedback recebido.<\/span><\/p>\n Saiba mais: O que \u00e9 pesquisa de grupo focal?<\/a><\/b><\/strong><\/p>\n H\u00e1 v\u00e1rios canais para coletar feedback dos clientes que as empresas podem utilizar. Aqui est\u00e3o os 8 principais canais de feedback do cliente:<\/span><\/p>\n 1. Pesquisas:<\/strong> As pesquisas s\u00e3o um canal de feedback popular e vers\u00e1til. Elas podem ser conduzidas por v\u00e1rios meios, como formul\u00e1rios on-line, pesquisas por e-mail, pesquisas no aplicativo ou question\u00e1rios em papel. As pesquisas permitem que as empresas coletem feedback estruturado por meio de perguntas espec\u00edficas e escalas de classifica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n 2. Avalia\u00e7\u00f5es e classifica\u00e7\u00f5es on-line:<\/strong> Os clientes geralmente compartilham suas experi\u00eancias e fornecem feedback em plataformas de avalia\u00e7\u00e3o on-line, m\u00eddias sociais ou sites dedicados a avalia\u00e7\u00f5es de clientes. Essas plataformas permitem que os clientes publiquem coment\u00e1rios por escrito, atribuam classifica\u00e7\u00f5es com estrelas e forne\u00e7am feedback de pesquisa qualitativa<\/a> sobre suas experi\u00eancias com produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n 3. M\u00eddia social:<\/strong> Plataformas de m\u00eddia social como Twitter, Facebook, Instagram e LinkedIn oferecem oportunidades para que os clientes se envolvam com as empresas e forne\u00e7am feedback. Os clientes podem enviar mensagens ou mencionar a empresa diretamente, publicar coment\u00e1rios nos perfis da empresa ou participar de discuss\u00f5es relacionadas a produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n 4. Intera\u00e7\u00f5es com o suporte ao cliente:<\/strong> As intera\u00e7\u00f5es com o suporte ao cliente, como chamadas telef\u00f4nicas, chats ao vivo ou trocas de e-mails, tamb\u00e9m podem servir como canais valiosos para a coleta de feedback. Os clientes geralmente fornecem feedback durante ou ap\u00f3s as intera\u00e7\u00f5es de suporte, compartilhando suas experi\u00eancias, n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o ou sugest\u00f5es de melhoria.<\/span><\/p>\n 5. Intera\u00e7\u00f5es presenciais:<\/strong> As empresas que t\u00eam locais f\u00edsicos ou se envolvem em intera\u00e7\u00f5es face a face com os clientes podem coletar feedback por meio de canais presenciais. Isso pode incluir cart\u00f5es de coment\u00e1rios, caixas de sugest\u00f5es ou conversas diretas com os clientes para obter seus coment\u00e1rios e sugest\u00f5es.<\/span><\/p>\n 6. Grupos de foco:<\/strong> Os grupos de foco<\/a> envolvem a reuni\u00e3o de um pequeno grupo de clientes em uma discuss\u00e3o facilitada para obter percep\u00e7\u00f5es e feedback. Esse m\u00e9todo permite a explora\u00e7\u00e3o aprofundada de t\u00f3picos ou produtos espec\u00edficos e incentiva os participantes a compartilharem suas opini\u00f5es e perspectivas.<\/span><\/p>\n 7. Widgets de feedback do site:<\/strong> Muitas empresas incorporam widgets de feedback ou pesquisas pop-up em seus sites para captar o feedback dos visitantes. Esses widgets podem solicitar que os clientes avaliem sua experi\u00eancia no site, forne\u00e7am sugest\u00f5es ou relatem quaisquer problemas que encontrarem ao navegar ou fazer compras.<\/span><\/p>\n 8. Pesquisas por e-mail e boletins informativos:<\/strong> As pesquisas por e-mail podem ser enviadas aos clientes como parte de boletins informativos ou solicita\u00e7\u00f5es de feedback independentes. Esse canal permite que as empresas coletem feedback diretamente de sua base de clientes e adaptem as perguntas especificamente a seus produtos, servi\u00e7os ou intera\u00e7\u00f5es recentes.<\/span><\/p>\n 9. Aplicativos m\u00f3veis e feedback no aplicativo:<\/strong> Para empresas com aplicativos m\u00f3veis, a integra\u00e7\u00e3o de recursos de feedback no aplicativo permite que os clientes forne\u00e7am feedback de forma conveniente. Isso pode incluir pesquisas no aplicativo, formul\u00e1rios de feedback ou solicita\u00e7\u00f5es de feedback em pontos de contato estrat\u00e9gicos dentro do aplicativo.<\/span><\/p>\n Embora as perguntas espec\u00edficas de feedback do cliente possam variar de acordo com o setor, o produto ou o servi\u00e7o, aqui est\u00e3o algumas perguntas de feedback do cliente comumente usadas que podem fornecer informa\u00e7\u00f5es valiosas:<\/span><\/p>\n Exemplo 1. Satisfa\u00e7\u00e3o geral<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 2. Uso do produto\/servi\u00e7o<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 3. Atendimento ao cliente<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 4. Experi\u00eancia de compra<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 5. Desempenho do produto\/servi\u00e7o<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 6. Sugest\u00f5es de aprimoramento<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 7. Diferencia\u00e7\u00e3o competitiva<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 8. Percep\u00e7\u00e3o da marca<\/b><\/strong><\/p>\n Exemplo 9. Fidelidade do cliente<\/b><\/strong><\/p>\n Essas perguntas servem como ponto de partida para a coleta de feedback do cliente. \u00c9 essencial personaliz\u00e1-los e adapt\u00e1-los ao contexto espec\u00edfico da sua empresa e ao feedback que voc\u00ea est\u00e1 buscando obter. Al\u00e9m disso, a combina\u00e7\u00e3o de perguntas abertas com escalas de classifica\u00e7\u00e3o ou op\u00e7\u00f5es de m\u00faltipla escolha pode proporcionar uma vis\u00e3o abrangente do sentimento e das prefer\u00eancias do cliente.<\/span><\/p>\n Em 2023, as empresas podem seguir essas pr\u00e1ticas recomendadas para a coleta eficaz de feedback dos clientes:<\/span><\/p>\n 1. Definir claramente os objetivos:<\/strong> Defina claramente os objetivos e as metas de seus esfor\u00e7os de coleta de feedback dos clientes. Identifique quais percep\u00e7\u00f5es espec\u00edficas voc\u00ea est\u00e1 buscando obter e como planeja utilizar o feedback para promover melhorias.<\/span><\/p>\n 2. Selecione os canais certos:<\/strong> Escolha os canais de feedback do cliente que se alinham ao seu p\u00fablico-alvo e ao contexto comercial. Considere o uso de uma combina\u00e7\u00e3o de canais, como pesquisas, avalia\u00e7\u00f5es on-line, m\u00eddia social e intera\u00e7\u00f5es com o suporte ao cliente, para obter feedback de diversas fontes.<\/span><\/p>\n 3. Mantenha as pesquisas concisas:<\/strong> Elabore pesquisas que sejam concisas e focadas, evitando perguntas desnecess\u00e1rias ou repetitivas. Respeite o tempo de seus clientes, tornando a experi\u00eancia de pesquisa o mais eficiente e f\u00e1cil de usar poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n 4. Use uma combina\u00e7\u00e3o de tipos de perguntas:<\/strong> Incorpore uma combina\u00e7\u00e3o de tipos de perguntas em suas pesquisas, incluindo m\u00faltipla escolha, escalas de classifica\u00e7\u00e3o, perguntas abertas e prompts qualitativos. Isso permite percep\u00e7\u00f5es de pesquisa<\/a> quantitativas<\/a> e qualitativas<\/a>.<\/span><\/p>\n 5. Personalize e contextualize:<\/strong> Personalize suas solicita\u00e7\u00f5es de feedback dirigindo-se aos clientes pelo nome e adaptando as perguntas \u00e0s experi\u00eancias espec\u00edficas deles. Forne\u00e7a o contexto de cada pergunta para garantir que os clientes entendam a relev\u00e2ncia e possam fornecer um feedback preciso.<\/span><\/p>\n 6. Coleta de feedback em tempo h\u00e1bil:<\/strong> Colete feedback em tempo h\u00e1bil para obter novas percep\u00e7\u00f5es enquanto as experi\u00eancias ainda est\u00e3o frescas na mente dos clientes. Considere o uso de m\u00e9todos de coleta de feedback em tempo real, como solicita\u00e7\u00f5es de feedback no aplicativo ou pesquisas p\u00f3s-compra enviadas logo ap\u00f3s uma transa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n 7. Incentivar um feedback aberto e honesto:<\/strong> Crie um ambiente que incentive os clientes a fornecer feedback aberto e honesto. Garanta a eles que suas opini\u00f5es s\u00e3o valorizadas e que seu feedback ser\u00e1 usado para promover melhorias.<\/span><\/p>\n 8. Monitore e responda \u00e0s avalia\u00e7\u00f5es on-line:<\/strong> Monitore regularmente as plataformas de avalia\u00e7\u00e3o on-line e os canais de m\u00eddia social para obter feedback dos clientes. Responda prontamente e com profissionalismo \u00e0s avalia\u00e7\u00f5es positivas e negativas, demonstrando seu compromisso com a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente.<\/span><\/p>\n 9. Aproveitamento da tecnologia:<\/strong> Utilize a tecnologia para agilizar os processos de coleta e an\u00e1lise de feedback. Use ferramentas de gerenciamento de feedback do cliente e software de an\u00e1lise de sentimentos para coletar, analisar e obter insights de forma eficiente do feedback do cliente em escala.<\/span><\/p>\nO que \u00e9 feedback do cliente?<\/h2>\n
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Import\u00e2ncia do feedback do cliente: Fatores-chave<\/h2>\n
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Como coletar feedback dos clientes: 9 canais principais<\/h2>\n
Exemplos de perguntas de feedback do cliente<\/h2>\n
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Pr\u00e1ticas recomendadas para coleta e gerenciamento de feedback de clientes em 2023<\/h2>\n
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