{"id":67163,"date":"2023-09-08T02:43:30","date_gmt":"2023-09-08T06:43:30","guid":{"rendered":"http:\/\/ideascale.com\/blogs\/que-es-la-investigacion-primaria-de-mercado\/"},"modified":"2023-12-20T02:43:27","modified_gmt":"2023-12-20T06:43:27","slug":"que-es-la-investigacion-primaria-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion-primaria-de-mercado\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n primaria de mercado? Definici\u00f3n, m\u00e9todos, ejemplos y buenas pr\u00e1cticas"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-small:0px;--awb-padding-left-small:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1248px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:22px;\"><p><strong><b>\u00cdndice<\/b><\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"awb-toc-el awb-toc-el--1\" data-awb-toc-id=\"1\" data-awb-toc-options=\"{&quot;allowed_heading_tags&quot;:{&quot;h2&quot;:0},&quot;ignore_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;ignore_headings_words&quot;:&quot;&quot;,&quot;enable_cache&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;highlight_current_heading&quot;:&quot;no&quot;,&quot;hide_hidden_titles&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;limit_container&quot;:&quot;all&quot;,&quot;select_custom_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;icon&quot;:&quot;fa-flag fas&quot;,&quot;counter_type&quot;:&quot;decimal&quot;}\" style=\"--awb-counter-type:counters(awb-toc, &quot;.&quot;, decimal) &quot;. &quot;;\"><div class=\"awb-toc-el__content\"><ul class=\"awb-toc-el__list awb-toc-el__list--0\"><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_What_is_Primary_Market_Research\">\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n primaria de mercado?<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Primary_vs_Secondary_Market_Research\">Investigaci\u00f3n de mercado primaria frente a secundaria<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_12_Primary_Market_Research_Methods\">12 M\u00e9todos primarios de investigaci\u00f3n de mercado<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Top_10_Primary_Market_Research_Examples\">Los 10 mejores ejemplos de estudios de mercado primarios<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_15_Best_Practices_of_Primary_Market_Research\">15 buenas pr\u00e1cticas de investigaci\u00f3n primaria de mercado<\/a><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-blend:overlay;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><h2 id=\"toc_What_is_Primary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n primaria de mercado?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercado primaria se define como el proceso de recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos directamente de fuentes originales para obtener ideas e informaci\u00f3n sobre un mercado, un p\u00fablico objetivo, un producto o un servicio concretos. Este tipo de investigaci\u00f3n consiste en recopilar informaci\u00f3n que no est\u00e1 f\u00e1cilmente disponible a trav\u00e9s de las fuentes existentes, como informes publicados, bases de datos o bibliograf\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><b>Caracter\u00edsticas de los estudios de mercado primarios  <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria de mercado se caracteriza por varios rasgos clave que la distinguen de la investigaci\u00f3n secundaria y la convierten en una herramienta valiosa para obtener informaci\u00f3n sobre cuestiones o problemas espec\u00edficos relacionados con la empresa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Recogida de datos originales:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria consiste en recopilar datos originales directamente de la fuente. Los investigadores recopilan informaci\u00f3n de primera mano en lugar de basarse en las fuentes de datos existentes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Objetivos espec\u00edficos de la investigaci\u00f3n:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria se lleva a cabo con objetivos o preguntas de investigaci\u00f3n claros y bien definidos. Est\u00e1 dise\u00f1ado para abordar problemas empresariales espec\u00edficos o lagunas de informaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Personalizaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los investigadores tienen flexibilidad para dise\u00f1ar metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n, como <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion-cualitativa\/#toc_Qualitative_Research_Methods_The_Top_4_Techniques\">m\u00e9todos de investigaci\u00f3n cualitativa<\/a> e instrumentos de recopilaci\u00f3n de datos (como encuestas o entrevistas), que se adapten a las necesidades \u00fanicas del proyecto de investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Control de la calidad de los datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Dado que los datos se recogen directamente, los investigadores tienen control sobre la calidad y exactitud de los mismos. Pueden garantizar que los datos recopilados se ajustan a los objetivos de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Profundidad y detalle:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  La investigaci\u00f3n primaria suele proporcionar una visi\u00f3n en profundidad del objeto de estudio. Los investigadores pueden explorar temas de forma exhaustiva y descubrir matices y detalles que quiz\u00e1 no est\u00e9n f\u00e1cilmente disponibles a trav\u00e9s de fuentes secundarias.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Informaci\u00f3n fresca y actual:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria proporciona informaci\u00f3n actualizada porque se realiza en tiempo real o dentro de un marco temporal concreto. Esto es especialmente valioso para sectores o mercados que evolucionan r\u00e1pidamente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Flexibilidad en los m\u00e9todos de recogida de datos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los investigadores pueden elegir entre diversos m\u00e9todos de recogida de datos, como encuestas, entrevistas, <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-un-grupo-de-enfoque\/\">grupos de discusi\u00f3n<\/a>, observaciones, experimentos, etc., en funci\u00f3n de lo que resulte m\u00e1s adecuado para sus objetivos de investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>P\u00fablico objetivo o muestra:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria permite a los investigadores seleccionar un p\u00fablico objetivo espec\u00edfico o un grupo de muestra que se ajuste estrechamente a los objetivos de la investigaci\u00f3n. As\u00ed se garantiza que los datos recogidos sean pertinentes para el estudio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Confidencialidad y privacidad: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los investigadores pueden garantizar la confidencialidad y privacidad de los participantes, lo que puede ser crucial cuando se trata de informaci\u00f3n sensible o reservada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Coste e inversi\u00f3n de tiempo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n primaria puede requerir m\u00e1s recursos en t\u00e9rminos de tiempo y coste en comparaci\u00f3n con la investigaci\u00f3n secundaria, ya que implica dise\u00f1ar, realizar y analizar las actividades de investigaci\u00f3n desde cero.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Sesgo potencial:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Aunque la investigaci\u00f3n primaria ofrece control, tambi\u00e9n puede verse influida por el sesgo del investigador o del participante. Los investigadores deben tomar medidas para minimizar estos sesgos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Tama\u00f1o de la muestra:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  El tama\u00f1o de la muestra en la investigaci\u00f3n primaria puede variar mucho en funci\u00f3n de los objetivos y los recursos de la investigaci\u00f3n. Una muestra de mayor tama\u00f1o puede aumentar la fiabilidad de los resultados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Proceso iterativo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En algunos casos, la investigaci\u00f3n primaria puede implicar un proceso iterativo, en el que las conclusiones iniciales sirven de base para nuevas investigaciones o ajustes de las metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, la investigaci\u00f3n primaria de mercado es una herramienta valiosa para las organizaciones que desean conocer en profundidad a su p\u00fablico objetivo, su sector o sus retos empresariales espec\u00edficos. Su personalizaci\u00f3n, control y \u00e9nfasis en la recopilaci\u00f3n de datos frescos y relevantes lo convierten en un componente esencial de la toma de decisiones estrat\u00e9gicas y el an\u00e1lisis de mercado.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_Primary_vs_Secondary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Investigaci\u00f3n de mercado primaria frente a secundaria<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los estudios de mercado primarios y secundarios son dos enfoques distintos de la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n y datos con fines empresariales. He aqu\u00ed una comparaci\u00f3n de ambos:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Naturaleza de los datos<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Consiste en recopilar datos originales directamente de personas, grupos o fuentes. Estos datos son espec\u00edficos de los objetivos de la investigaci\u00f3n y no estaban disponibles anteriormente. Algunos ejemplos son las encuestas, las entrevistas y las observaciones.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Consiste en utilizar datos e informaci\u00f3n existentes que ya han sido recopilados por otros con distintos fines. Estos datos son de f\u00e1cil acceso e incluyen fuentes como informes, art\u00edculos, estudios del sector y bases de datos p\u00fablicas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>2. Coste y plazo<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Suele llevar m\u00e1s tiempo y ser m\u00e1s costosa porque implica dise\u00f1ar y llevar a cabo actividades de investigaci\u00f3n desde cero, incluida la recopilaci\u00f3n, el an\u00e1lisis y la interpretaci\u00f3n de datos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Generalmente m\u00e1s r\u00e1pida y rentable, ya que se basa en datos ya disponibles. Sin embargo, acceder a determinadas fuentes patentadas o especializadas puede acarrear costes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>3. Objetividad<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Permite un mayor control sobre el proceso de investigaci\u00f3n, garantizando que los datos se recojan de acuerdo con los objetivos espec\u00edficos de la investigaci\u00f3n. Sin embargo, puede estar influida por los prejuicios de los investigadores o los participantes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Los datos suelen ser recopilados por terceros, por lo que pueden ser m\u00e1s objetivos y estar menos influidos por los prejuicios de la organizaci\u00f3n que realiza la <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion\/\">investigaci\u00f3n<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Personalizaci\u00f3n<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Ofrece la oportunidad de adaptar los instrumentos y metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n para abordar cuestiones espec\u00edficas de investigaci\u00f3n o necesidades empresariales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Ofrece datos preexistentes, que no siempre se ajustan perfectamente a los objetivos de la investigaci\u00f3n y pueden requerir adaptaci\u00f3n o complementaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>5. Profundidad de conocimientos<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: A menudo proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de cuestiones o preguntas espec\u00edficas porque est\u00e1 dise\u00f1ada para abordar preocupaciones concretas y permite una exploraci\u00f3n en profundidad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s amplia del mercado o tema, pero puede no ofrecer el mismo nivel de detalle o granularidad que la investigaci\u00f3n primaria.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>6. Cronometraje<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Lleva tiempo planificarla, ejecutarla y analizarla, por lo que puede no ser adecuada para decisiones urgentes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Se puede acceder a ella r\u00e1pidamente, por lo que es m\u00e1s adecuada para las decisiones en las que el tiempo es un factor cr\u00edtico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>7. Riesgo<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n primaria: Conlleva el riesgo de invertir recursos en actividades de investigaci\u00f3n que pueden no arrojar los resultados o conocimientos deseados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investigaci\u00f3n secundaria: Implica menos riesgos porque se basa en datos existentes, pero puede haber limitaciones en cuanto a la pertinencia o la calidad de los datos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la pr\u00e1ctica, las empresas suelen utilizar una combinaci\u00f3n de investigaci\u00f3n primaria y secundaria para fundamentar sus procesos de toma de decisiones. La investigaci\u00f3n secundaria puede proporcionar un conocimiento b\u00e1sico de un mercado o sector, mientras que la investigaci\u00f3n primaria puede ofrecer informaci\u00f3n espec\u00edfica y adaptada para abordar necesidades o retos empresariales \u00fanicos. La elecci\u00f3n entre investigaci\u00f3n primaria y secundaria depende de factores como los objetivos de la investigaci\u00f3n, el presupuesto, las limitaciones de tiempo y la profundidad de la informaci\u00f3n requerida.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{'1':2,'2':'Learn more: What is Customer Research?'}\" data-sheets-userformat=\"{'2':1065473,'3':{'1':0},'12':0,'17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"{'1':0}\uee10{'1':12,'2':{'2':{'1':2,'2':1136076},'9':1}}\" data-sheets-hyperlinkruns=\"{'1':12,'2':'http:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-customer-research\/'}\uee10{'1':38}\"><b>M\u00e1s informaci\u00f3n: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion-del-cliente\/\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de clientes?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_12_Primary_Market_Research_Methods\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">12 M\u00e9todos primarios de investigaci\u00f3n de mercado<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los estudios de mercado primarios consisten en diversos m\u00e9todos de recogida de datos originales directamente de las fuentes para responder a preguntas de investigaci\u00f3n espec\u00edficas o abordar necesidades empresariales. He aqu\u00ed algunos m\u00e9todos habituales de investigaci\u00f3n primaria de mercado:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Encuestas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Las encuestas consisten en crear cuestionarios estructurados o formularios en l\u00ednea y distribuirlos a un grupo seleccionado de encuestados. Pueden realizarse por tel\u00e9fono, correo electr\u00f3nico, entrevistas en persona o plataformas en l\u00ednea. Las encuestas son vers\u00e1tiles y pueden recopilar datos cuantitativos sobre las preferencias, opiniones y comportamientos de los clientes.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Entrevistas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Las entrevistas individuales con personas o grupos de inter\u00e9s pueden aportar informaci\u00f3n detallada. Las entrevistas pueden ser estructuradas (utilizando un conjunto predeterminado de preguntas) o no estructuradas (permitiendo discusiones abiertas). Son especialmente \u00fatiles para explorar temas complejos y recopilar datos cualitativos.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Grupos de discusi\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-un-grupo-de-enfoque\/\">grupos focales<\/a> est\u00e1n formados por peque\u00f1os grupos de participantes que entablan debates estructurados dirigidos por un moderador. Este m\u00e9todo es valioso para explorar la din\u00e1mica de grupo, descubrir opiniones compartidas y comprender los matices de las perspectivas de los participantes. Se utiliza a menudo en la investigaci\u00f3n de mercado.<\/span><\/p>\n<p><b>4. Investigaci\u00f3n observacional:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este m\u00e9todo consiste en observar y registrar sistem\u00e1ticamente comportamientos, interacciones o acontecimientos en entornos reales. La investigaci\u00f3n observacional, como <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-qualitative-observation\/\">la observaci\u00f3n cualitativa<\/a>, puede aportar informaci\u00f3n sobre el comportamiento de los consumidores, las pautas de uso de los productos y los entornos f\u00edsicos.<\/span><\/p>\n<p><b>5. Experimentos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Los experimentos permiten a los investigadores manipular variables y observar los efectos en los resultados. Suelen utilizarse para probar hip\u00f3tesis y determinar relaciones causales. Por ejemplo, las pruebas A\/B en marketing consisten en experimentar con dos versiones diferentes de una p\u00e1gina web o un correo electr\u00f3nico para ver cu\u00e1l funciona mejor.<\/span><\/p>\n<p><b>6. Investigaci\u00f3n en l\u00ednea:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar Internet para investigar puede ser rentable y eficaz. Los m\u00e9todos en l\u00ednea incluyen encuestas en l\u00ednea, escucha de las redes sociales, an\u00e1lisis de sitios web y extracci\u00f3n de datos. Estos m\u00e9todos son adecuados para recopilar datos de un p\u00fablico amplio y diverso.<\/span><\/p>\n<p><b>7. Investigaci\u00f3n de campo:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de campo consiste en recoger datos directamente del entorno natural o del lugar de inter\u00e9s. Puede incluir actividades como visitas sobre el terreno, estudios medioambientales y observaciones in situ. La investigaci\u00f3n de campo es habitual en geograf\u00eda, ecolog\u00eda y ciencias sociales.<\/span><\/p>\n<p><b>8. Pruebas del producto:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas pueden realizar pruebas de producto con usuarios reales para evaluar la usabilidad, funcionalidad y satisfacci\u00f3n del usuario. Las pruebas de usabilidad, en particular, ayudan a detectar problemas de experiencia de usuario y a perfeccionar el dise\u00f1o de los productos.<\/span><\/p>\n<p><b>9. Mystery Shopping:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los compradores misteriosos son personas contratadas para hacerse pasar por clientes habituales y evaluar la calidad del servicio y la experiencia del cliente en comercios, restaurantes o proveedores de servicios. Este m\u00e9todo se utiliza a menudo en las evaluaciones del servicio de atenci\u00f3n al cliente.<\/span><\/p>\n<p><b>10. Investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La etnograf\u00eda implica sumergir a los investigadores en la cultura y el entorno del p\u00fablico objetivo para conocer a fondo sus comportamientos, costumbres y necesidades. Se utiliza habitualmente en antropolog\u00eda e investigaci\u00f3n del consumo.<\/span><\/p>\n<p><b>11. An\u00e1lisis del contenido:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis de contenidos consiste en analizar sistem\u00e1ticamente contenidos escritos o visuales, como documentos, publicaciones en redes sociales o anuncios, para extraer ideas o patrones significativos. Se utiliza a menudo en estudios de medios de comunicaci\u00f3n y ciencias sociales.<\/span><\/p>\n<p><b>12. Diarios y diarios:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los participantes llevan diarios para registrar sus experiencias, pensamientos o comportamientos durante un periodo determinado. Este m\u00e9todo puede proporcionar valiosos datos longitudinales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La elecci\u00f3n del m\u00e9todo de investigaci\u00f3n primaria depende de los objetivos de la investigaci\u00f3n, la naturaleza de los datos necesarios, el p\u00fablico destinatario, los recursos disponibles y la profundidad de los conocimientos requeridos. Los investigadores suelen utilizar una combinaci\u00f3n de m\u00e9todos para triangular las conclusiones y garantizar la validez y fiabilidad de los resultados de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{'1':2,'2':'Learn more: What is Research Objective?'}\" data-sheets-userformat=\"{'2':1071745,'3':{'1':0},'10':2,'12':0,'14':{'1':3,'3':1},'15':'Arial','17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"{'1':0}\uee10{'1':12,'2':{'2':{'1':2,'2':1136076},'9':1}}\" data-sheets-hyperlinkruns=\"{'1':12,'2':'http:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-research-objective\/'}\uee10{'1':39}\"><b>M\u00e1s informaci\u00f3n: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/cual-es-el-objetivo-de-la-investigacion\/\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es el objetivo de investigaci\u00f3n?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_Top_10_Primary_Market_Research_Examples\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Los 10 mejores ejemplos de estudios de mercado primarios<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-58660 size-fusion-600\" src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg\" alt=\"Ejemplos de estudios de mercado primarios\" width=\"600\" height=\"621\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27621%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20621%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27621%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-200x207.jpg 200w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-290x300.jpg 290w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-400x414.jpg 400w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg 600w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1.jpg 715w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercado primaria consiste en recopilar datos originales directamente de personas, grupos o fuentes para abordar objetivos de investigaci\u00f3n espec\u00edficos o cuestiones empresariales. He aqu\u00ed algunos ejemplos de m\u00e9todos primarios de investigaci\u00f3n de mercado y c\u00f3mo pueden aplicarse:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Encuestas<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las encuestas son un m\u00e9todo habitual de investigaci\u00f3n primaria. Puede crear cuestionarios y distribuirlos a un p\u00fablico determinado para recopilar datos sobre diversos temas. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una empresa que lanza un nuevo producto puede realizar una encuesta para recabar opiniones sobre las caracter\u00edsticas del producto, el precio y las preferencias de los clientes potenciales.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Entrevistas<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las entrevistas individuales pueden aportar informaci\u00f3n detallada. Algunos ejemplos son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Una instituci\u00f3n educativa que entrevista a reci\u00e9n licenciados para conocer sus objetivos profesionales y evaluar la eficacia de sus programas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un proveedor de atenci\u00f3n sanitaria entrevista a los pacientes para medir el nivel de satisfacci\u00f3n e identificar \u00e1reas de mejora en la calidad del servicio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>3. Grupos focales<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-un-grupo-de-enfoque\/\">grupos focales<\/a> consisten en debates reducidos y estructurados con un grupo selecto de participantes que comparten determinadas caracter\u00edsticas o intereses. Pueden utilizarse para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Una agencia de marketing organiza grupos de discusi\u00f3n para evaluar la eficacia de una campa\u00f1a publicitaria y recabar opiniones sobre los mensajes y las im\u00e1genes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Observaciones<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n observacional consiste en observar y registrar directamente comportamientos, interacciones o actividades en entornos reales. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El propietario de una tienda observa las pautas de tr\u00e1fico y el comportamiento de compra de los clientes para optimizar la distribuci\u00f3n de la tienda y la colocaci\u00f3n de los productos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Experimentos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los experimentos controlados permiten manipular variables para probar hip\u00f3tesis. Algunos ejemplos son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un fabricante de alimentos realiza pruebas de sabor para determinar el sabor preferido de un nuevo producto de aperitivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un sitio web de comercio electr\u00f3nico que prueba diferentes dise\u00f1os para medir su impacto en la participaci\u00f3n de los usuarios y las tasas de conversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>6. Investigaci\u00f3n en l\u00ednea<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar las plataformas y herramientas en l\u00ednea para la investigaci\u00f3n primaria puede resultar rentable. Esto podr\u00eda incluir:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Una empresa de comercio electr\u00f3nico que analiza los datos anal\u00edticos del sitio web y las opiniones de los usuarios para mejorar la experiencia de compra en l\u00ednea.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Una empresa de redes sociales realiza encuestas en su plataforma para conocer las preferencias de los usuarios y recabar opiniones sobre nuevas funciones.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>7. Investigaci\u00f3n de campo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de campo consiste en recopilar datos directamente sobre el terreno, a menudo en entornos reales. Algunos ejemplos son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Organizaci\u00f3n ecologista que realiza investigaciones sobre el terreno para evaluar el impacto de la contaminaci\u00f3n en un ecosistema local.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Agencia de turismo que estudia el comportamiento y las preferencias de los turistas mediante encuestas in situ en destinos tur\u00edsticos populares.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>8. Pruebas de productos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas pueden utilizar la investigaci\u00f3n primaria para probar nuevos productos o prototipos. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un fabricante de productos electr\u00f3nicos puede realizar pruebas de usabilidad con usuarios potenciales para identificar y subsanar defectos de dise\u00f1o del producto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>9. 9. Mystery Shopping<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los compradores misteriosos se hacen pasar por clientes habituales para evaluar la calidad del servicio y la experiencia del cliente en tiendas, restaurantes o proveedores de servicios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>10. Investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Esto implica sumergir a los investigadores en el entorno del p\u00fablico objetivo para conocer a fondo su cultura, sus comportamientos y sus necesidades. Se utiliza a menudo en antropolog\u00eda y marketing para estudiar el comportamiento del consumidor.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son s\u00f3lo algunos ejemplos de m\u00e9todos primarios de investigaci\u00f3n de mercado. La elecci\u00f3n del m\u00e9todo depende de los objetivos de la investigaci\u00f3n, el p\u00fablico destinatario, los recursos disponibles y la profundidad de los conocimientos necesarios para tomar decisiones empresariales con conocimiento de causa.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{'1':2,'2':'Learn more: What is Focus Group Research?'}\" data-sheets-userformat=\"{'2':1065473,'3':{'1':0},'12':0,'17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"{'1':0}\uee10{'1':12,'2':{'2':{'1':2,'2':1136076},'9':1}}\" data-sheets-hyperlinkruns=\"{'1':12,'2':'http:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-focus-group-research\/'}\uee10{'1':41}\"><b>M\u00e1s informaci\u00f3n: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion-con-grupos-focales\/\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n con grupos focales?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_15_Best_Practices_of_Primary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">15 buenas pr\u00e1cticas de investigaci\u00f3n primaria de mercado<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para llevar a cabo una investigaci\u00f3n de mercado primaria eficaz, es esencial seguir las mejores pr\u00e1cticas para garantizar que la investigaci\u00f3n est\u00e9 bien planificada, ejecutada y proporcione informaci\u00f3n valiosa. He aqu\u00ed algunas de las mejores pr\u00e1cticas de investigaci\u00f3n de mercados primarios:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Definir claramente los objetivos:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Empiece por definir objetivos de investigaci\u00f3n concretos y bien definidos. \u00bfQu\u00e9 preguntas quiere responder? \u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n necesita recopilar? Establecer objetivos claros dirigir\u00e1 sus esfuerzos de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Identifique a su p\u00fablico objetivo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Determina el grupo o los individuos de los que necesitas recabar datos. Comprenda sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, preferencias y comportamientos para crear una muestra que represente con precisi\u00f3n su mercado objetivo.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Elija el m\u00e9todo de investigaci\u00f3n adecuado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Seleccione el m\u00e9todo o m\u00e9todos de investigaci\u00f3n que se ajusten a sus objetivos y al tipo de datos que necesita. Tenga en cuenta factores como el presupuesto, los plazos y la profundidad de los conocimientos necesarios.<\/span><\/p>\n<p><b>4. Desarrollar un plan de investigaci\u00f3n:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Elabore un plan de investigaci\u00f3n detallado que describa la metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n, el proceso de recopilaci\u00f3n de datos, el calendario y el presupuesto. Tener un plan bien estructurado te ayuda a mantenerte organizado y centrado.<\/span><\/p>\n<p><b>5. Dise\u00f1ar instrumentos de investigaci\u00f3n eficaces:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Si utiliza encuestas, cuestionarios o guiones de entrevistas, aseg\u00farese de que est\u00e9n bien elaborados. Utilice un lenguaje claro, imparcial y sin ambig\u00fcedades. Realice pruebas piloto de sus instrumentos para identificar y resolver cualquier problema antes de llevar a cabo la investigaci\u00f3n completa.<\/span><\/p>\n<p><b>6. Reclutamiento de una muestra representativa:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Si su investigaci\u00f3n incluye un grupo de muestra, aseg\u00farese de que representa con exactitud a su p\u00fablico objetivo. El muestreo aleatorio o estratificado puede ayudar a reducir el sesgo.<\/span><\/p>\n<p><b>7. Garantizar la calidad de los datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Aplicar medidas de control de calidad para garantizar una recogida de datos precisa y fiable. Formar a los entrevistadores o administradores de la encuesta, supervisar el proceso de recogida de datos y validar las respuestas cuando sea posible.<\/span><\/p>\n<p><b>8. Mantenga pr\u00e1cticas \u00e9ticas: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Respete la privacidad de los participantes, obtenga el consentimiento informado y aseg\u00farese de que su investigaci\u00f3n cumple las directrices y normativas \u00e9ticas, especialmente cuando trate temas delicados o datos personales.<\/span><\/p>\n<p><b>9. Minimizar los prejuicios:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Sea consciente de las posibles fuentes de sesgo en su investigaci\u00f3n, como el sesgo de confirmaci\u00f3n o las preguntas capciosas en las encuestas. Tome medidas para minimizar estos sesgos en su recogida y an\u00e1lisis de datos.<\/span><\/p>\n<p><b>10. Utilice una combinaci\u00f3n de fuentes de datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Siempre que sea posible, triangule sus conclusiones utilizando m\u00faltiples fuentes de datos o m\u00e9todos de investigaci\u00f3n. Esto puede aumentar la validez y fiabilidad de sus resultados.<\/span><\/p>\n<p><b>11. Gestionar los datos con eficacia:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Implemente un plan de gesti\u00f3n de datos para organizar, almacenar y proteger los datos de su investigaci\u00f3n. Utilizar herramientas y programas inform\u00e1ticos adecuados para la recogida, el almacenamiento y el an\u00e1lisis de datos.<\/span><\/p>\n<p><b>12. Analizar los datos a fondo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Realice un an\u00e1lisis exhaustivo de sus datos para extraer conclusiones significativas. Utiliza t\u00e9cnicas estad\u00edsticas, herramientas de visualizaci\u00f3n o <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-la-investigacion-cualitativa\/#toc_Qualitative_Research_Methods_The_Top_4_Techniques\">m\u00e9todos de investigaci\u00f3n cualitativa<\/a> adecuados, en funci\u00f3n del tipo de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>13. 13. Informar claramente de los resultados:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Presente los resultados de su investigaci\u00f3n de forma clara y concisa. Utilice elementos visuales como cuadros y gr\u00e1ficos para ilustrar los puntos clave. Formule recomendaciones basadas en sus conclusiones.<\/span><\/p>\n<p><b>14. Iterar y mejorar:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez finalizada la investigaci\u00f3n, eval\u00faa el proceso y los resultados. Considere lo que funcion\u00f3 bien y lo que podr\u00eda mejorarse para futuros proyectos de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>15. Actuar a partir de las percepciones:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Utilice los resultados de su investigaci\u00f3n para tomar decisiones empresariales con conocimiento de causa. Su investigaci\u00f3n debe tener un impacto pr\u00e1ctico en la estrategia de su organizaci\u00f3n, el desarrollo de productos, el marketing u otras \u00e1reas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siguiendo estas buenas pr\u00e1cticas, puede estar seguro de que su estudio de mercado primario est\u00e1 bien realizado, es fiable y valioso para tomar decisiones empresariales con conocimiento de causa. Adem\u00e1s, considere la posibilidad de buscar orientaci\u00f3n de investigadores experimentados o de consultar a expertos en m\u00e9todos de investigaci\u00f3n si es nuevo en la investigaci\u00f3n primaria.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{'1':2,'2':'Learn more: What is Research Design?'}\" data-sheets-userformat=\"{'2':1071745,'3':{'1':0},'10':2,'12':0,'14':{'1':3,'3':1},'15':'Arial','17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"{'1':0}\uee10{'1':12,'2':{'2':{'1':2,'2':1136076},'9':1}}\" data-sheets-hyperlinkruns=\"{'1':12,'2':'http:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-research-design\/'}\uee10{'1':36}\"><b>M\u00e1s informaci\u00f3n: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/es\/blogs\/que-es-el-diseno-de-la-investigacion\/\" rel=\"noopener\">\u00bfQu\u00e9 es el dise\u00f1o de investigaci\u00f3n?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":72,"featured_media":66381,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2757],"tags":[],"contributor":[2815],"class_list":["post-67163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs","contributor-nick-jain-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n primaria de mercados? 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