{"id":73718,"date":"2023-09-08T02:43:30","date_gmt":"2023-09-08T06:43:30","guid":{"rendered":"http:\/\/ideascale.com\/lablog\/che-cose-la-ricerca-primaria-di-mercato\/"},"modified":"2024-02-13T02:44:17","modified_gmt":"2024-02-13T06:44:17","slug":"che-cose-la-ricerca-primaria-di-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideascale.com\/it\/lablog\/che-cose-la-ricerca-primaria-di-mercato\/","title":{"rendered":"Che cos&#8217;\u00e8 la ricerca di mercato primaria? Definizione, metodi, esempi e migliori pratiche"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-small:0px;--awb-padding-left-small:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1248px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:22px;\"><p><strong><b>Indice dei contenuti<\/b><\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"awb-toc-el awb-toc-el--1\" data-awb-toc-id=\"1\" data-awb-toc-options=\"{&quot;allowed_heading_tags&quot;:{&quot;h2&quot;:0},&quot;ignore_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;ignore_headings_words&quot;:&quot;&quot;,&quot;enable_cache&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;highlight_current_heading&quot;:&quot;no&quot;,&quot;hide_hidden_titles&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;limit_container&quot;:&quot;all&quot;,&quot;select_custom_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;icon&quot;:&quot;fa-flag fas&quot;,&quot;counter_type&quot;:&quot;decimal&quot;}\" style=\"--awb-counter-type:counters(awb-toc, &quot;.&quot;, decimal) &quot;. &quot;;\"><div class=\"awb-toc-el__content\"><ul class=\"awb-toc-el__list awb-toc-el__list--0\"><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_What_is_Primary_Market_Research\">Che cos'\u00e8 la ricerca di mercato primaria?<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Primary_vs_Secondary_Market_Research\">Ricerca di mercato primaria e secondaria<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_12_Primary_Market_Research_Methods\">12 Metodi di ricerca di mercato primaria<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Top_10_Primary_Market_Research_Examples\">I 10 principali esempi di ricerca di mercato primaria<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_15_Best_Practices_of_Primary_Market_Research\">15 buone pratiche di ricerca di mercato primaria<\/a><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-blend:overlay;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><h2 id=\"toc_What_is_Primary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Che cos'\u00e8 la ricerca di mercato primaria?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca di mercato primaria \u00e8 definita come il processo di raccolta e analisi dei dati direttamente da fonti originali per ottenere approfondimenti e informazioni su un mercato specifico, un pubblico target, un prodotto o un servizio. Questo tipo di ricerca prevede la raccolta di informazioni che non sono prontamente disponibili attraverso fonti esistenti, come rapporti pubblicati, banche dati o letteratura.<\/span><\/p>\n<p><b>Caratteristiche della ricerca di mercato primaria  <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca di mercato primaria \u00e8 caratterizzata da diverse caratteristiche chiave che la distinguono dalla ricerca secondaria e la rendono uno strumento prezioso per ottenere approfondimenti su questioni o problematiche specifiche dell'azienda:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Raccolta dati originale:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca primaria prevede la raccolta di dati originali direttamente dalla fonte. I ricercatori raccolgono informazioni in prima persona piuttosto che basarsi su fonti di dati esistenti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Obiettivi specifici della ricerca:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca primaria \u00e8 condotta con obiettivi o domande di ricerca chiari e ben definiti. \u00c8 progettato per rispondere a problemi aziendali specifici o a lacune informative.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Personalizzazione:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> I ricercatori hanno la flessibilit\u00e0 di progettare metodologie di ricerca come i <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-qualitative-research\/#toc_Qualitative_Research_Methods_The_Top_4_Techniques\">metodi di ricerca qualitativa<\/a> e gli strumenti di raccolta dei dati (come sondaggi o interviste) che sono adattati alle esigenze uniche del progetto di ricerca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Controllo della qualit\u00e0 dei dati:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Poich\u00e9 i dati vengono raccolti direttamente, i ricercatori hanno il controllo sulla qualit\u00e0 e sull'accuratezza dei dati. Possono garantire che i dati raccolti siano in linea con gli obiettivi della ricerca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Profondit\u00e0 e dettaglio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  La ricerca primaria spesso fornisce approfondimenti sull'oggetto di studio. I ricercatori possono esplorare gli argomenti in modo esaustivo e scoprire sfumature e dettagli che potrebbero non essere facilmente disponibili attraverso le fonti secondarie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Informazioni fresche e attuali:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca primaria fornisce informazioni aggiornate perch\u00e9 \u00e8 condotta in tempo reale o in un arco di tempo specifico. Ci\u00f2 \u00e8 particolarmente utile per i settori o i mercati in rapida evoluzione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Flessibilit\u00e0 nei metodi di raccolta dei dati: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">I ricercatori possono scegliere tra una variet\u00e0 di metodi di raccolta dei dati, tra cui sondaggi, interviste, <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-a-focus-group\/\">focus group<\/a>, osservazioni, esperimenti e altro ancora, a seconda di ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 adatto ai loro obiettivi di ricerca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Pubblico mirato o campione:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca primaria consente ai ricercatori di selezionare un pubblico specifico o un gruppo campione che sia strettamente in linea con gli obiettivi della ricerca. In questo modo si garantisce che i dati raccolti siano rilevanti per lo studio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Riservatezza e privacy: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">I ricercatori possono garantire la riservatezza e la privacy dei partecipanti, il che pu\u00f2 essere fondamentale quando si tratta di informazioni sensibili o proprietarie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Costo e investimento di tempo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca primaria pu\u00f2 richiedere pi\u00f9 risorse in termini di tempo e di costi rispetto alla ricerca secondaria, perch\u00e9 implica la progettazione, la conduzione e l'analisi di attivit\u00e0 di ricerca da zero.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Potenziale pregiudizio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Sebbene la ricerca primaria offra un controllo, pu\u00f2 anche essere influenzata da pregiudizi del ricercatore o dei partecipanti. I ricercatori devono adottare misure per ridurre al minimo questi pregiudizi.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Dimensione del campione:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  La dimensione del campione nella ricerca primaria pu\u00f2 variare notevolmente in base agli obiettivi e alle risorse della ricerca. Un campione di dimensioni maggiori pu\u00f2 aumentare l'affidabilit\u00e0 dei risultati.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Processo iterativo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> In alcuni casi, la ricerca primaria pu\u00f2 comportare un processo iterativo, in cui i risultati iniziali informano ulteriori ricerche o aggiustamenti alle metodologie di ricerca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In generale, le ricerche di mercato primarie sono uno strumento prezioso per le organizzazioni che vogliono comprendere a fondo il proprio pubblico di riferimento, il proprio settore o le specifiche sfide aziendali. La personalizzazione, il controllo e l'attenzione alla raccolta di dati freschi e rilevanti ne fanno una componente essenziale del processo decisionale strategico e dell'analisi di mercato.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_Primary_vs_Secondary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Ricerca di mercato primaria e secondaria<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le ricerche di mercato primarie e secondarie sono due approcci distinti per raccogliere informazioni e dati a fini commerciali. Ecco un confronto tra i due:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Natura dei dati<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: Consiste nel raccogliere dati originali direttamente da individui, gruppi o fonti. Questi dati sono specifici per gli obiettivi della ricerca e non sono disponibili in precedenza. Tra gli esempi vi sono i sondaggi, le interviste e le osservazioni.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: Consiste nell'utilizzare dati e informazioni gi\u00e0 raccolti da altri per scopi diversi. Questi dati sono facilmente reperibili e comprendono fonti come rapporti, articoli, studi di settore e database pubblici.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>2. Costi e tempi<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: In genere \u00e8 pi\u00f9 lunga e costosa perch\u00e9 implica la progettazione e la conduzione di attivit\u00e0 di ricerca da zero, compresa la raccolta, l'analisi e l'interpretazione dei dati.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: Generalmente pi\u00f9 rapida ed economica, in quanto si basa su dati gi\u00e0 disponibili. Tuttavia, l'accesso a determinate fonti proprietarie o specializzate pu\u00f2 comportare dei costi.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>3. Obiettivit\u00e0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: Consente un maggiore controllo sul processo di ricerca, assicurando che i dati siano raccolti secondo gli obiettivi specifici della ricerca. Tuttavia, pu\u00f2 essere influenzato dai pregiudizi dei ricercatori o dei partecipanti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: I dati sono in genere raccolti da terzi, quindi possono essere pi\u00f9 oggettivi e meno influenzati dai pregiudizi dell'organizzazione che conduce la <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-research\/\">ricerca<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Personalizzazione<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: Offre l'opportunit\u00e0 di personalizzare gli strumenti e le metodologie di ricerca per rispondere a specifiche domande di ricerca o esigenze aziendali.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: Offre dati preesistenti, che non sempre sono perfettamente in linea con gli obiettivi della ricerca e possono richiedere un adattamento o un'integrazione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>5. Profondit\u00e0 delle intuizioni<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: Spesso fornisce approfondimenti su questioni o domande specifiche perch\u00e9 \u00e8 progettata per rispondere a problemi particolari e consente un'esplorazione approfondita.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: Fornisce una panoramica pi\u00f9 ampia del mercato o dell'argomento, ma potrebbe non offrire lo stesso livello di dettaglio o di granularit\u00e0 della ricerca primaria.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>6. Tempistica<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: Richiede tempo per la pianificazione, l'esecuzione e l'analisi, quindi potrebbe non essere adatta per le decisioni pi\u00f9 urgenti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: \u00c8 di rapido accesso e quindi pi\u00f9 adatta per le decisioni critiche in termini di tempo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>7. Il rischio<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca primaria: comporta il rischio di investire risorse in attivit\u00e0 di ricerca che potrebbero non dare i risultati o gli approfondimenti desiderati.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ricerca secondaria: Comporta meno rischi perch\u00e9 si basa su dati esistenti, ma pu\u00f2 presentare limitazioni in termini di rilevanza o qualit\u00e0 dei dati.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In pratica, le aziende spesso utilizzano una combinazione di ricerca primaria e secondaria per informare i loro processi decisionali. La ricerca secondaria pu\u00f2 fornire una comprensione fondamentale di un mercato o di un settore, mentre la ricerca primaria pu\u00f2 offrire approfondimenti specifici e personalizzati per rispondere a esigenze o sfide aziendali uniche. La scelta tra ricerca primaria e secondaria dipende da fattori quali gli obiettivi della ricerca, il budget, i vincoli di tempo e la profondit\u00e0 delle informazioni richieste.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"\" data-sheets-userformat=\"\" data-sheets-textstyleruns=\"\uee10\" data-sheets-hyperlinkruns=\"\uee10\"><b>Per saperne di pi\u00f9: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-customer-research\/\" rel=\"noopener\">Che cos'\u00e8 la ricerca sui clienti?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_12_Primary_Market_Research_Methods\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">12 Metodi di ricerca di mercato primaria<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le ricerche di mercato primarie comprendono vari metodi per la raccolta di dati originali direttamente dalle fonti per rispondere a specifiche domande di ricerca o per soddisfare le esigenze aziendali. Ecco alcuni metodi comuni di ricerca di mercato primaria:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Indagini:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  I sondaggi prevedono la creazione di questionari strutturati o di moduli online e la loro distribuzione a un gruppo selezionato di intervistati. Le interviste possono essere condotte per telefono, via e-mail, di persona o su piattaforme online. I sondaggi sono versatili e possono raccogliere dati quantitativi sulle preferenze, le opinioni e i comportamenti dei clienti.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Interviste:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  La conduzione di interviste individuali con individui o stakeholder pu\u00f2 fornire approfondimenti. Le interviste possono essere strutturate (utilizzando una serie di domande predeterminate) o non strutturate (consentendo discussioni aperte). Sono particolarmente utili per esplorare argomenti complessi e raccogliere dati qualitativi.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Gruppi di discussione:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">I <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-a-focus-group\/\">focus group<\/a> consistono in piccoli gruppi di partecipanti che si impegnano in discussioni strutturate guidate da un moderatore. Questo metodo \u00e8 prezioso per esplorare le dinamiche di gruppo, scoprire le opinioni condivise e comprendere le sfumature delle prospettive dei partecipanti. Viene spesso utilizzato nelle ricerche di marketing.<\/span><\/p>\n<p><b>4. Ricerca osservazionale:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Questo metodo prevede l'osservazione e la registrazione sistematica di comportamenti, interazioni o eventi in contesti reali. La ricerca osservazionale, come l'<a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-qualitative-observation\/\">osservazione qualitativa<\/a>, pu\u00f2 fornire approfondimenti sul comportamento dei consumatori, sui modelli di utilizzo dei prodotti e sugli ambienti fisici.<\/span><\/p>\n<p><b>5. Esperimenti:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Gli esperimenti consentono ai ricercatori di manipolare le variabili e di osservare gli effetti sui risultati. Sono spesso utilizzati per verificare le ipotesi e determinare le relazioni causali. Ad esempio, l'A\/B testing nel marketing consiste nello sperimentare due versioni diverse di una pagina web o di un'e-mail per vedere quale ha un rendimento migliore.<\/span><\/p>\n<p><b>6. Ricerca online:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Sfruttare Internet per la ricerca pu\u00f2 essere conveniente ed efficiente. I metodi online includono sondaggi online, ascolto dei social media, analisi dei siti web e data mining. Questi metodi sono adatti a raccogliere dati da un pubblico ampio e diversificato.<\/span><\/p>\n<p><b>7. Ricerca sul campo:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca sul campo prevede la raccolta di dati direttamente dall'ambiente naturale o dal luogo di interesse. Pu\u00f2 comprendere attivit\u00e0 come visite in loco, studi ambientali e osservazioni in loco. La ricerca sul campo \u00e8 comune in geografia, ecologia e scienze sociali.<\/span><\/p>\n<p><b>8. Test del prodotto:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le aziende possono condurre test di prodotto con utenti reali per valutare l'usabilit\u00e0, la funzionalit\u00e0 e la soddisfazione degli utenti. I test di usabilit\u00e0, in particolare, aiutano a identificare i problemi di esperienza dell'utente e a perfezionare i progetti dei prodotti.<\/span><\/p>\n<p><b>9. Mystery Shopping:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">I mystery shopper sono persone assunte per fingersi clienti abituali e valutare la qualit\u00e0 del servizio e l'esperienza del cliente presso negozi al dettaglio, ristoranti o fornitori di servizi. Questo metodo viene spesso utilizzato nelle valutazioni del servizio clienti.<\/span><\/p>\n<p><b>10. Ricerca etnografica:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L'etnografia consiste nell'immergere i ricercatori nella cultura e nell'ambiente del pubblico target per comprendere a fondo i suoi comportamenti, le sue abitudini e le sue esigenze. \u00c8 comunemente usato in antropologia e nella ricerca sui consumatori.<\/span><\/p>\n<p><b>11. Analisi del contenuto:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L'analisi dei contenuti prevede l'analisi sistematica di contenuti scritti o visivi, come documenti, post sui social media o annunci pubblicitari, per estrarre intuizioni o modelli significativi. Viene spesso utilizzato negli studi sui media e nelle scienze sociali.<\/span><\/p>\n<p><b>12. Diari e diari: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">I partecipanti tengono dei diari o delle agende per registrare le loro esperienze, i loro pensieri o i loro comportamenti in un determinato periodo. Questo metodo pu\u00f2 fornire preziosi dati longitudinali.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La scelta del metodo di ricerca primaria dipende dagli obiettivi della ricerca, dalla natura dei dati necessari, dal pubblico di riferimento, dalle risorse disponibili e dalla profondit\u00e0 degli approfondimenti richiesti. I ricercatori spesso utilizzano una combinazione di metodi per triangolare i risultati e garantire la validit\u00e0 e l'affidabilit\u00e0 dei risultati della ricerca.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"\" data-sheets-userformat=\"{'2':1071745,'3':,'10':2,'12':0,'14':{'1':3,'3':1},'15':'Arial','17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"\uee10\" data-sheets-hyperlinkruns=\"\uee10\"><b>Per saperne di pi\u00f9: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/it\/lablog\/qual-e-lobiettivo-della-ricerca\/\" rel=\"noopener\">Che cos'\u00e8 l'obiettivo di ricerca?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_Top_10_Primary_Market_Research_Examples\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">I 10 principali esempi di ricerca di mercato primaria<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-58660 size-fusion-600\" src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg\" alt=\"Esempi di ricerca di mercato primaria\" width=\"600\" height=\"621\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27621%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20621%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27621%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-200x207.jpg 200w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-290x300.jpg 290w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-400x414.jpg 400w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1-600x621.jpg 600w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Primary-market-research-descriptive-1.jpg 715w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca di mercato primaria prevede la raccolta di dati originali direttamente da individui, gruppi o fonti per rispondere a obiettivi di ricerca specifici o a domande commerciali. Ecco alcuni esempi di metodi di ricerca di mercato primari e di come possono essere applicati:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Indagini<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I sondaggi sono un metodo comune di ricerca primaria. \u00c8 possibile creare questionari e distribuirli a un pubblico mirato per raccogliere dati su vari argomenti. Ad esempio:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un'azienda che lancia un nuovo prodotto pu\u00f2 condurre un sondaggio per raccogliere feedback sulle caratteristiche del prodotto, sui prezzi e sulle preferenze dei potenziali clienti.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Interviste<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La conduzione di interviste individuali pu\u00f2 fornire informazioni approfondite. Gli esempi includono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'istituzione educativa che intervista i neolaureati per capire i loro obiettivi di carriera e valutare l'efficacia dei propri programmi.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un operatore sanitario intervista i pazienti per valutare i livelli di soddisfazione e identificare le aree di miglioramento della qualit\u00e0 del servizio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>3. Gruppi di discussione<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-a-focus-group\/\">focus group<\/a> prevedono piccole discussioni strutturate con un gruppo selezionato di partecipanti che condividono determinate caratteristiche o interessi. Possono essere utilizzati per:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'agenzia di marketing organizza dei focus group per valutare l'efficacia di una campagna pubblicitaria e raccogliere opinioni su messaggi e immagini.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Osservazioni<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca osservazionale consiste nell'osservare e registrare direttamente comportamenti, interazioni o attivit\u00e0 in contesti reali. Per esempio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Il proprietario di un negozio al dettaglio osserva i modelli di traffico e il comportamento di acquisto dei clienti per ottimizzare il layout del negozio e il posizionamento dei prodotti.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>4. Esperimenti<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli esperimenti controllati consentono di manipolare le variabili per verificare le ipotesi. Gli esempi includono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un produttore alimentare conduce test di gusto per determinare il sapore preferito di un nuovo prodotto snack.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un sito di e-commerce che testa diversi design di sito web per misurarne l'impatto sul coinvolgimento degli utenti e sui tassi di conversione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>6. Ricerca online<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sfruttare le piattaforme e gli strumenti online per la ricerca primaria pu\u00f2 essere conveniente. Questo potrebbe includere:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'azienda di e-commerce che analizza i dati analitici dei siti web e i feedback degli utenti per migliorare l'esperienza di acquisto online.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'azienda di social media conduce sondaggi sulla propria piattaforma per capire le preferenze degli utenti e raccogliere feedback su nuove funzionalit\u00e0.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>7. Ricerca sul campo<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ricerca sul campo prevede la raccolta di dati direttamente sul campo, spesso in ambienti reali. Gli esempi includono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'organizzazione ambientalista che conduce ricerche sul campo per valutare l'impatto dell'inquinamento su un ecosistema locale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un'agenzia turistica che studia il comportamento e le preferenze dei turisti conducendo sondaggi in loco presso destinazioni di viaggio popolari.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>8. Test del prodotto<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le aziende possono utilizzare la ricerca primaria per testare nuovi prodotti o prototipi. Ad esempio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Un produttore di elettronica pu\u00f2 condurre test di usabilit\u00e0 con i potenziali utenti per identificare e risolvere i difetti di progettazione del prodotto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>9. Mystery Shopping<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">I mystery shopper si fingono clienti abituali per valutare la qualit\u00e0 del servizio e l'esperienza del cliente presso negozi al dettaglio, ristoranti o fornitori di servizi.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>10. Ricerca etnografica<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ci\u00f2 comporta l'immersione dei ricercatori nell'ambiente del pubblico di riferimento per comprendere a fondo la sua cultura, i suoi comportamenti e le sue esigenze. Viene spesso utilizzato in antropologia e nel marketing per studiare il comportamento dei consumatori.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questi sono solo alcuni esempi di metodi primari di ricerca di mercato. La scelta del metodo dipende dagli obiettivi della ricerca, dal pubblico di riferimento, dalle risorse disponibili e dalla profondit\u00e0 degli approfondimenti necessari per prendere decisioni aziendali informate.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"\" data-sheets-userformat=\"\" data-sheets-textstyleruns=\"\uee10\" data-sheets-hyperlinkruns=\"\uee10\"><b>Per saperne di pi\u00f9: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-focus-group-research\/\" rel=\"noopener\">Che cos'\u00e8 la ricerca sui gruppi di discussione?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_15_Best_Practices_of_Primary_Market_Research\" class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">15 buone pratiche di ricerca di mercato primaria<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per condurre una ricerca di mercato primaria efficace, \u00e8 essenziale seguire le best practice per garantire che la ricerca sia ben pianificata, eseguita e che fornisca informazioni preziose. Ecco alcune best practice per le ricerche di mercato primarie:<\/span><\/p>\n<p><b>1. Definire chiaramente gli obiettivi:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Iniziate definendo obiettivi di ricerca specifici e ben definiti. A quali domande volete rispondere? Quali sono le informazioni da raccogliere? Stabilire obiettivi chiari indirizzer\u00e0 i vostri sforzi di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><b>2. Identificare il pubblico di riferimento:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Determinare il gruppo o gli individui da cui raccogliere i dati. Comprendete i loro dati demografici, le loro preferenze e i loro comportamenti per creare un campione che rappresenti accuratamente il vostro mercato target.<\/span><\/p>\n<p><b>3. Scegliere il giusto metodo di ricerca:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Selezionate il metodo o i metodi di ricerca pi\u00f9 adatti ai vostri obiettivi e al tipo di dati di cui avete bisogno. Considerate fattori come il budget, la tempistica e la profondit\u00e0 degli approfondimenti richiesti.<\/span><\/p>\n<p><b>4. Sviluppare un piano di ricerca:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Creare un piano di ricerca dettagliato che delinei la metodologia di ricerca, il processo di raccolta dei dati, la tempistica e il budget. Avere un piano ben strutturato aiuta a rimanere organizzati e concentrati.<\/span><\/p>\n<p><b>5. Progettare strumenti di ricerca efficaci:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Se utilizzate sondaggi, questionari o testi di interviste, assicuratevi che siano ben fatti. Utilizzate un linguaggio chiaro, imparziale e privo di ambiguit\u00e0. Testate gli strumenti per identificare e risolvere eventuali problemi prima di condurre la ricerca completa.<\/span><\/p>\n<p><b>6. Reclutamento di un campione rappresentativo:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Se la ricerca prevede un gruppo campione, assicuratevi che rappresenti accuratamente il vostro pubblico di riferimento. Il campionamento casuale o stratificato pu\u00f2 contribuire a ridurre le distorsioni.<\/span><\/p>\n<p><b>7. Garantire la qualit\u00e0 dei dati:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Implementare misure di controllo della qualit\u00e0 per garantire una raccolta dati accurata e affidabile. Formare gli intervistatori o gli amministratori del sondaggio, monitorare il processo di raccolta dei dati e convalidare le risposte, quando possibile.<\/span><\/p>\n<p><b>8. Mantenere le pratiche etiche: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Rispettare la privacy dei partecipanti, ottenere il consenso informato e garantire che la ricerca sia conforme alle linee guida e ai regolamenti etici, soprattutto quando si tratta di argomenti sensibili o di dati personali.<\/span><\/p>\n<p><b>9. Ridurre al minimo i pregiudizi:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Essere consapevoli delle potenziali fonti di distorsione nella ricerca, come ad esempio i pregiudizi di conferma o le domande guida nei sondaggi. Prendete provvedimenti per ridurre al minimo questi pregiudizi nella raccolta e nell'analisi dei dati.<\/span><\/p>\n<p><b>10. Utilizzare un mix di fonti di dati:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Quando possibile, triangolate i risultati utilizzando pi\u00f9 fonti di dati o metodi di ricerca. Questo pu\u00f2 migliorare la validit\u00e0 e l'affidabilit\u00e0 dei risultati.<\/span><\/p>\n<p><b>11. Gestire i dati in modo efficace:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Implementare un piano di gestione dei dati per organizzare, archiviare e proteggere i dati della ricerca. Utilizzare strumenti e software appropriati per la raccolta, l'archiviazione e l'analisi dei dati.<\/span><\/p>\n<p><b>12. Analizzare accuratamente i dati:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Conducete un'analisi approfondita dei vostri dati per trarne spunti significativi. Utilizzare tecniche statistiche, strumenti di visualizzazione o <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-qualitative-research\/#toc_Qualitative_Research_Methods_The_Top_4_Techniques\">metodi di ricerca qualitativa<\/a> appropriati, a seconda del tipo di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><b>13. Riferire i risultati in modo chiaro:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Presentare i risultati della ricerca in modo chiaro e conciso. Utilizzate immagini come grafici e diagrammi per illustrare i punti chiave. Fornire raccomandazioni sulla base dei risultati ottenuti.<\/span><\/p>\n<p><b>14. Iterare e migliorare:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Dopo aver completato la ricerca, valutate il processo e i risultati. Valutare cosa ha funzionato bene e cosa potrebbe essere migliorato per i progetti di ricerca futuri.<\/span><\/p>\n<p><b>15. Agite in base alle intuizioni:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizzate gli approfondimenti ottenuti dalla vostra ricerca per prendere decisioni aziendali informate. La vostra ricerca deve avere un impatto pratico sulla strategia della vostra organizzazione, sullo sviluppo del prodotto, sul marketing o su altre aree.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguendo queste best practice, potete assicurarvi che le vostre ricerche di mercato primarie siano ben condotte, affidabili e utili per prendere decisioni aziendali informate. Inoltre, se siete alle prime armi con la ricerca primaria, prendete in considerazione l'idea di farvi guidare da ricercatori esperti o di consultare esperti di metodi di ricerca.<\/span><\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"\" data-sheets-userformat=\"{'2':1071745,'3':,'10':2,'12':0,'14':{'1':3,'3':1},'15':'Arial','17':1,'23':1}\" data-sheets-textstyleruns=\"\uee10\" data-sheets-hyperlinkruns=\"\uee10\"><b>Per saperne di pi\u00f9: <a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-research-design\/\" rel=\"noopener\">Cos'\u00e8 il disegno della ricerca?<\/a><\/b><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":72,"featured_media":73719,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3710],"tags":[],"contributor":[3853],"class_list":["post-73718","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lablog","contributor-nick-jain-it"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Che cos&#039;\u00e8 la ricerca di mercato primaria? 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