{"id":68829,"date":"2023-05-18T04:46:03","date_gmt":"2023-05-18T08:46:03","guid":{"rendered":"http:\/\/ideascale.com\/blogues\/quest-ce-quune-etude-de-marche-quantitative\/"},"modified":"2024-01-15T02:17:59","modified_gmt":"2024-01-15T06:17:59","slug":"quest-ce-quune-etude-de-marche-quantitative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-quune-etude-de-marche-quantitative\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative ? D\u00e9finition, m\u00e9thodes, exemples et bonnes pratiques"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-small:0px;--awb-padding-left-small:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1248px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:20px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-font-size:22px;\"><p><strong><b>Table des mati\u00e8res<\/b><\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"awb-toc-el awb-toc-el--1\" data-awb-toc-id=\"1\" data-awb-toc-options=\"{&quot;allowed_heading_tags&quot;:{&quot;h2&quot;:0},&quot;ignore_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;ignore_headings_words&quot;:&quot;&quot;,&quot;enable_cache&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;highlight_current_heading&quot;:&quot;no&quot;,&quot;hide_hidden_titles&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;limit_container&quot;:&quot;all&quot;,&quot;select_custom_headings&quot;:&quot;&quot;,&quot;icon&quot;:&quot;fa-flag fas&quot;,&quot;counter_type&quot;:&quot;decimal&quot;}\" style=\"--awb-counter-type:counters(awb-toc, &quot;.&quot;, decimal) &quot;. &quot;;\"><div class=\"awb-toc-el__content\"><ul class=\"awb-toc-el__list awb-toc-el__list--0\"><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Questce_quune_etude_de_marche_quantitative\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative ?<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Etapes_de_letude_de_marche_quantitative\">\u00c9tapes de l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 quantitative<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Methodes_quantitatives_detude_de_marche\">M\u00e9thodes quantitatives d\u2019\u00e9tude de march\u00e9<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_Exemples_de_questions_quantitatives_pour_les_etudes_de\">Exemples de questions quantitatives pour les \u00e9tudes de march\u00e9<\/a><\/li><li class=\"awb-toc-el__list-item\"><a class=\"awb-toc-el__item-anchor\" href=\"#toc_9_bonnes_pratiques_pour_les_etudes_de_marche\">9 bonnes pratiques pour les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives<\/a><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-blend:overlay;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><h2 class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative ?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 quantitative est d\u00e9finie comme un type d&rsquo;\u00e9tude qui implique la collecte et l&rsquo;analyse de donn\u00e9es num\u00e9riques pour comprendre les tendances du march\u00e9, le comportement des consommateurs et d&rsquo;autres variables li\u00e9es \u00e0 l&rsquo;entreprise. Elle consiste g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 interroger un large \u00e9chantillon de personnes ou un public cible pour recueillir des donn\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;enqu\u00eates, de sondages ou de questionnaires, qui sont ensuite analys\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide de techniques statistiques afin d&rsquo;identifier des sch\u00e9mas, des corr\u00e9lations et d&rsquo;autres informations.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 un large \u00e9ventail de questions, telles que<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les produits ou services les plus populaires sur un march\u00e9 donn\u00e9 ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Combien les gens sont-ils pr\u00eats \u00e0 payer pour un produit ou un service particulier ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les facteurs qui influencent les d\u00e9cisions d&rsquo;achat des consommateurs ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quel est le degr\u00e9 de satisfaction des clients \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service particulier ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle est la part de march\u00e9 des diff\u00e9rentes entreprises dans un secteur donn\u00e9 ?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><b>Caract\u00e9ristiques des \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce type de recherche consiste \u00e0 collecter des donn\u00e9es num\u00e9riques et \u00e0 les analyser \u00e0 l&rsquo;aide de m\u00e9thodes statistiques afin d&rsquo;identifier des mod\u00e8les, des corr\u00e9lations et d&rsquo;autres \u00e9l\u00e9ments susceptibles d&rsquo;\u00e9clairer les d\u00e9cisions de l&rsquo;entreprise. Voici quelques-unes des principales caract\u00e9ristiques des \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>M\u00e9thodes structur\u00e9es de collecte de donn\u00e9es :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives impliquent g\u00e9n\u00e9ralement la collecte de donn\u00e9es par le biais de <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/#Methodology\">m\u00e9thodes d&rsquo;\u00e9tudes qualitatives<\/a> structur\u00e9es telles que les enqu\u00eates, les exp\u00e9riences ou d&rsquo;autres techniques permettant la collecte de donn\u00e9es objectives et mesurables. Cette approche structur\u00e9e permet de garantir la coh\u00e9rence et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es collect\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Des \u00e9chantillons de grande taille :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Pour garantir la signification statistique, les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives n\u00e9cessitent g\u00e9n\u00e9ralement des \u00e9chantillons de grande taille. Cela signifie qu&rsquo;un grand nombre de personnes doivent \u00eatre interrog\u00e9es ou \u00e9tudi\u00e9es afin de garantir que les donn\u00e9es collect\u00e9es sont repr\u00e9sentatives de l&rsquo;ensemble de la population.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Analyse statistique :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives s&rsquo;appuient fortement sur l&rsquo;analyse statistique pour identifier les mod\u00e8les et les corr\u00e9lations dans les donn\u00e9es. Il s&rsquo;agit d&rsquo;utiliser des techniques telles que l&rsquo;analyse de r\u00e9gression, l&rsquo;analyse de corr\u00e9lation et le test d&rsquo;hypoth\u00e8se pour tirer des conclusions \u00e0 partir des donn\u00e9es collect\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>L&rsquo;objectivit\u00e9 : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;objectif de l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 quantitative est de recueillir des donn\u00e9es objectives et impartiales qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour prendre des d\u00e9cisions en connaissance de cause. Pour ce faire, les chercheurs doivent s&rsquo;assurer que leurs m\u00e9thodes sont objectives et que les donn\u00e9es collect\u00e9es sont exemptes de biais.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reproductibilit\u00e9 :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  L&rsquo;un des points forts des \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives est qu&rsquo;elles sont reproductibles. Cela signifie que d&rsquo;autres chercheurs peuvent utiliser les m\u00eames m\u00e9thodes pour collecter et analyser les donn\u00e9es, ce qui permet de v\u00e9rifier et de valider les r\u00e9sultats au fil du temps.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>G\u00e9n\u00e9ralisabilit\u00e9 :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives visent \u00e0 recueillir des donn\u00e9es repr\u00e9sentatives d&rsquo;une population plus large. Cela signifie que les id\u00e9es et les conclusions tir\u00e9es des donn\u00e9es peuvent \u00eatre g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es \u00e0 l&rsquo;ensemble de la population avec un certain degr\u00e9 de confiance.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Quantification :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 quantitative consiste \u00e0 quantifier les donn\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide de mesures num\u00e9riques. Cela permet d&rsquo;analyser et de comparer facilement les donn\u00e9es et d&rsquo;utiliser des techniques statistiques pour en tirer des enseignements.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">\u00c9tapes de l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 quantitative<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-58693 size-fusion-600\" src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-600x648.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-600x648.jpg\" alt=\"\u00c9tapes de l'\u00e9tude de march\u00e9 quantitative\" width=\"600\" height=\"648\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27648%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20648%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27648%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-200x216.jpg 200w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-278x300.jpg 278w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-400x432.jpg 400w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1-600x648.jpg 600w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-1.jpg 715w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici un aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9ral de la m\u00e9thodologie utilis\u00e9e pour r\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative :<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9tape 1. D\u00e9finir la question de recherche :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re \u00e9tape d&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative consiste \u00e0 d\u00e9finir la question ou le probl\u00e8me de recherche. Il s&rsquo;agit d&rsquo;identifier les informations sp\u00e9cifiques qui doivent \u00eatre recueillies et les objectifs de la recherche.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9tape 2. Conception de l&rsquo;\u00e9tude :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  L&rsquo;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 concevoir l&rsquo;\u00e9tude, ce qui implique l&rsquo;identification de la population cible, la s\u00e9lection d&rsquo;une m\u00e9thode d&rsquo;\u00e9chantillonnage et l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un instrument d&rsquo;enqu\u00eate ou d&rsquo;une autre m\u00e9thode de collecte de donn\u00e9es. La conception de l&rsquo;\u00e9tude doit \u00eatre adapt\u00e9e \u00e0 la question de <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/\">recherche quantitative<\/a> et aux objectifs sp\u00e9cifiques de la recherche.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9tape 3. Collecter les donn\u00e9es :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois la conception de l&rsquo;\u00e9tude mise en place, le processus de collecte des donn\u00e9es peut commencer. Il s&rsquo;agit d&rsquo;administrer des enqu\u00eates ou d&rsquo;autres instruments de collecte de donn\u00e9es \u00e0 l&rsquo;\u00e9chantillon de population. Le processus de collecte des donn\u00e9es doit \u00eatre structur\u00e9 et normalis\u00e9 afin de garantir la coh\u00e9rence et la fiabilit\u00e9 des donn\u00e9es recueillies.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9tape 4. Analyser les donn\u00e9es :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  Une fois les donn\u00e9es collect\u00e9es, elles sont analys\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide de techniques statistiques telles que l&rsquo;analyse de r\u00e9gression, l&rsquo;analyse de corr\u00e9lation et les tests d&rsquo;hypoth\u00e8se. Il s&rsquo;agit d&rsquo;identifier des sch\u00e9mas et des corr\u00e9lations dans les donn\u00e9es et d&rsquo;en tirer des enseignements pour r\u00e9pondre \u00e0 la question de recherche.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c9tape 5. Tirer des conclusions :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  La derni\u00e8re \u00e9tape de la <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/#Methodology\">m\u00e9thodologie de recherche quantitative<\/a> consiste \u00e0 tirer des conclusions. La m\u00e9thode est conduite sur la base de l&rsquo;analyse des donn\u00e9es.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Il s&rsquo;agit d&rsquo;interpr\u00e9ter les donn\u00e9es et de tirer des conclusions \u00e9tay\u00e9es par les donn\u00e9es collect\u00e9es. Les conclusions doivent \u00eatre pertinentes par rapport \u00e0 la question et aux objectifs de la recherche.<\/span><\/p>\n<p><b>En savoir plus : <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-quune-etude-de-marche-qualitative\/\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une \u00e9tude de march\u00e9 qualitative ?<\/a><\/b><\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">M\u00e9thodes quantitatives d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe plusieurs techniques courantes utilis\u00e9es dans les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives, chacune ayant ses propres avantages et limites. Nous examinerons ici quelques-unes des techniques les plus couramment utilis\u00e9es dans les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>Enqu\u00eates<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les enqu\u00eates sont l&rsquo;une des techniques les plus utilis\u00e9es dans les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives. Les enqu\u00eates consistent \u00e0 recueillir des donn\u00e9es aupr\u00e8s d&rsquo;un grand nombre d&rsquo;individus au moyen d&rsquo;un questionnaire structur\u00e9 ou d&rsquo;un entretien. Les enqu\u00eates peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es en ligne, par courrier ou par t\u00e9l\u00e9phone. Les enqu\u00eates sont un choix populaire parce qu&rsquo;elles permettent aux entreprises de collecter de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es rapidement et \u00e0 un co\u00fbt relativement faible. Ils sont \u00e9galement hautement personnalisables, ce qui permet d&rsquo;adapter les questions \u00e0 des questions et objectifs de recherche sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>Exp\u00e9riences<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les exp\u00e9riences sont une technique quantitative d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 utilis\u00e9e pour tester l&rsquo;impact de variables sp\u00e9cifiques sur le comportement ou les attitudes des consommateurs. Il existe deux types d&rsquo;exp\u00e9riences. Il existe deux types d&rsquo;exp\u00e9riences : les exp\u00e9riences en laboratoire et les exp\u00e9riences sur le terrain. Les exp\u00e9riences en laboratoire sont men\u00e9es dans un environnement contr\u00f4l\u00e9, tandis que les exp\u00e9riences sur le terrain sont men\u00e9es dans un cadre naturel. Ces deux types d&rsquo;exp\u00e9riences fournissent des informations pr\u00e9cieuses sur le comportement des consommateurs et peuvent aider les entreprises \u00e0 prendre des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>\u00c9tudes d&rsquo;observation<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes d&rsquo;observation consistent \u00e0 observer des individus dans leur environnement naturel et \u00e0 recueillir des donn\u00e9es sur leur comportement. Cela peut se faire par observation directe ou par l&rsquo;utilisation de technologies telles que des cam\u00e9ras ou des dispositifs de rep\u00e9rage. Les \u00e9tudes d&rsquo;observation peuvent fournir des informations pr\u00e9cieuses sur le comportement des consommateurs, mais elles peuvent aussi prendre beaucoup de temps et n\u00e9cessiter un \u00e9chantillon de grande taille pour \u00eatre efficaces.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>Analyse des donn\u00e9es secondaires<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;analyse des donn\u00e9es secondaires permet aux chercheurs d&rsquo;analyser des donn\u00e9es qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es par d&rsquo;autres au lieu de collecter eux-m\u00eames de nouvelles donn\u00e9es. Il peut s&rsquo;agir de donn\u00e9es provenant d&rsquo;agences gouvernementales, d&rsquo;associations professionnelles ou d&rsquo;autres sources. L&rsquo;analyse des donn\u00e9es secondaires peut \u00eatre un moyen rentable de r\u00e9aliser une <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-quune-etude-de-marche\/\">\u00e9tude de march\u00e9<\/a>, mais elle peut \u00eatre moins personnalisable que d&rsquo;autres techniques.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>\u00c9tudes longitudinales<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes longitudinales consistent \u00e0 collecter des donn\u00e9es aupr\u00e8s des m\u00eames personnes sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Cela permet aux chercheurs d&rsquo;observer les changements de comportement ou les tendances au fil du temps. Les \u00e9tudes longitudinales peuvent fournir des informations pr\u00e9cieuses sur le comportement des consommateurs, mais elles peuvent \u00eatre co\u00fbteuses et longues \u00e0 r\u00e9aliser.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<p class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 26; line-height: 1.3; --minfontsize: 26;\" data-fontsize=\"26\" data-lineheight=\"33.8px\"><strong>\u00c9tudes transversales<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9tudes transversales consistent \u00e0 collecter des donn\u00e9es aupr\u00e8s d&rsquo;individus \u00e0 un moment donn\u00e9. Cela permet aux chercheurs de comparer les donn\u00e9es de diff\u00e9rents groupes ou populations. Les \u00e9tudes transversales peuvent fournir des informations pr\u00e9cieuses sur les diff\u00e9rences entre les groupes, mais elles peuvent ne pas fournir autant d&rsquo;informations sur les changements au fil du temps.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">Exemples de questions quantitatives pour les \u00e9tudes de march\u00e9<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-58694 size-fusion-600\" src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-600x491.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-600x491.jpg\" alt=\"Exemples de questions quantitatives pour les \u00e9tudes de march\u00e9\" width=\"600\" height=\"491\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27600%27%20height%3D%27491%27%20viewBox%3D%270%200%20600%20491%27%3E%3Crect%20width%3D%27600%27%20height%3D%27491%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-200x164.jpg 200w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-300x245.jpg 300w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-400x327.jpg 400w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2-600x491.jpg 600w, https:\/\/ideascale.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/quantitative-market-research-descriptive-2.jpg 715w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe plusieurs types de questions quantitatives pour les \u00e9tudes de march\u00e9 qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es dans le processus de recherche. Voici quelques-uns des types les plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9s :<\/span><\/p>\n<p><strong><b>1. Questions ferm\u00e9es<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions ferm\u00e9es sont des questions qui comportent un nombre limit\u00e9 d&rsquo;options de r\u00e9ponse. Les r\u00e9pondants sont invit\u00e9s \u00e0 s\u00e9lectionner une ou plusieurs options dans une liste de r\u00e9ponses pr\u00e9d\u00e9finies. Les questions ferm\u00e9es sont utiles pour collecter des donn\u00e9es objectives et mesurables qui peuvent \u00eatre analys\u00e9es statistiquement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><i>Exemple : \u00c0 quelle fr\u00e9quence achetez-vous du caf\u00e9 ?<\/i><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a) Quotidiennement<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">b) Hebdomadaire<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">c) Mensuelle<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">d) Rarement<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">e) Jamais<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong><b>2. Questions ouvertes<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions ouvertes sont des questions qui permettent aux personnes interrog\u00e9es de fournir leurs propres r\u00e9ponses, sans options de r\u00e9ponse pr\u00e9d\u00e9finies. Les questions ouvertes sont utiles pour recueillir des informations d\u00e9taill\u00e9es et nuanc\u00e9es, mais elles peuvent \u00eatre plus difficiles \u00e0 analyser statistiquement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><i>Exemple : Quels sont les facteurs qui influencent votre d\u00e9cision d&rsquo;acheter du caf\u00e9 ?<\/i><\/span><\/p>\n<p><strong><b>3. Questions \u00e0 \u00e9chelle de Likert<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions \u00e0 \u00e9chelle de Likert sont des questions qui demandent aux personnes interrog\u00e9es d&rsquo;indiquer leur degr\u00e9 d&rsquo;accord ou de d\u00e9saccord avec une affirmation sur une \u00e9chelle. L&rsquo;\u00e9chelle va g\u00e9n\u00e9ralement de \u00ab\u00a0tout \u00e0 fait d&rsquo;accord\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0pas du tout d&rsquo;accord\u00a0\u00bb, avec plusieurs points interm\u00e9diaires. Les questions \u00e0 \u00e9chelle de Likert sont utiles pour recueillir des donn\u00e9es sur les attitudes et les opinions.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><i>Exemple : La qualit\u00e9 du caf\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 vos attentes. Quelle est votre pens\u00e9e ?<\/i><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a) Tout \u00e0 fait d&rsquo;accord<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">b) Accepter<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">c) Neutre<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">d) Pas d&rsquo;accord<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">e) Pas du tout d&rsquo;accord<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong><b>4. Questions sur l&rsquo;\u00e9chelle d&rsquo;\u00e9valuation<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions \u00e0 \u00e9chelle d&rsquo;\u00e9valuation sont des questions qui demandent aux r\u00e9pondants d&rsquo;\u00e9valuer un produit ou un service particulier sur une \u00e9chelle num\u00e9rique. Les questions \u00e0 \u00e9chelle d&rsquo;\u00e9valuation sont utiles pour recueillir des donn\u00e9es sur la satisfaction des clients et les performances des produits.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><i>Exemple : Sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 10, quelle est la probabilit\u00e9 que vous recommandiez notre caf\u00e9 \u00e0 un ami ?<\/i><\/span><\/p>\n<p><strong><b>5. Questions d\u00e9mographiques<\/b><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions d\u00e9mographiques sont des questions qui demandent aux personnes interrog\u00e9es de fournir des informations sur leur \u00e2ge, leur sexe, leur revenu, leur niveau d&rsquo;\u00e9ducation et d&rsquo;autres caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques. Les questions d\u00e9mographiques sont utiles pour segmenter le march\u00e9 et comprendre les diff\u00e9rences de comportement des consommateurs entre les groupes d\u00e9mographiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><i>Exemple : Quel est votre \u00e2ge ?<\/i><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">a) Moins de 18 ans<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">b) 18-24<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">c) 25-34<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">d) 35-44<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">e) 45-54<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">f) 55 ans ou plus<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><b>En savoir plus : <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/\">Qu&rsquo;est-ce que la recherche quantitative ?<\/a><\/b><\/p>\n<h2 class=\"\" style=\"--fontsize: 36; line-height: 1.25;\" data-fontsize=\"36\" data-lineheight=\"45px\">9 bonnes pratiques pour les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les questions quantitatives de l&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 sont une composante essentielle du processus de recherche. En \u00e9laborant des questions de recherche efficaces, les entreprises peuvent recueillir des donn\u00e9es objectives et mesurables susceptibles d&rsquo;\u00e9clairer leurs processus d\u00e9cisionnels. En utilisant une combinaison de questions ferm\u00e9es, ouvertes, d&rsquo;\u00e9chelles de Likert, d&rsquo;\u00e9chelles d&rsquo;\u00e9valuation et de questions d\u00e9mographiques, les entreprises peuvent recueillir une gamme compl\u00e8te de donn\u00e9es sur le comportement, les attitudes, les pr\u00e9f\u00e9rences et les caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour garantir la pr\u00e9cision et la fiabilit\u00e9 des \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques tout au long du processus d&rsquo;\u00e9tude. Nous examinerons ici les meilleures pratiques cl\u00e9s pour mener \u00e0 bien une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>D\u00e9finir des objectifs de recherche clairs :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de lancer un projet d&rsquo;\u00e9tude de march\u00e9 quantitative, il est essentiel de d\u00e9finir des objectifs de recherche clairs. Quelles sont les informations sp\u00e9cifiques que vous cherchez \u00e0 obtenir ? Vous souhaitez comprendre la taille du march\u00e9, identifier les segments de client\u00e8le ou \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une campagne de marketing ? La d\u00e9finition des objectifs de la recherche guidera l&rsquo;ensemble du processus de recherche, de la conception du questionnaire \u00e0 l&rsquo;analyse des donn\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Utiliser des outils de mesure valides et fiables :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La s\u00e9lection d&rsquo;outils de mesure valides et fiables est essentielle pour une collecte de donn\u00e9es pr\u00e9cise. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de concevoir des enqu\u00eates, des questionnaires ou des exp\u00e9riences, les instruments de mesure doivent \u00eatre bien construits, correctement valid\u00e9s et exempts de biais. Le pr\u00e9-test des outils de mesure sur un petit \u00e9chantillon permet d&rsquo;identifier et de r\u00e9soudre les probl\u00e8mes \u00e9ventuels avant de r\u00e9aliser l&rsquo;\u00e9tude compl\u00e8te.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Veiller \u00e0 ce que l&rsquo;\u00e9chantillon soit repr\u00e9sentatif :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9chantillon utilis\u00e9 dans la <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/\">recherche quantitative<\/a> doit \u00eatre repr\u00e9sentatif de la population cible afin de pouvoir g\u00e9n\u00e9raliser les r\u00e9sultats de mani\u00e8re efficace. Les techniques d&rsquo;\u00e9chantillonnage al\u00e9atoire, telles que l&rsquo;\u00e9chantillonnage al\u00e9atoire simple ou l&rsquo;\u00e9chantillonnage stratifi\u00e9, permettent de s&rsquo;assurer que chaque membre de la population a une chance \u00e9gale d&rsquo;\u00eatre inclus dans l&rsquo;\u00e9tude. Un calcul ad\u00e9quat de la taille de l&rsquo;\u00e9chantillon bas\u00e9 sur des principes statistiques doit \u00eatre effectu\u00e9 pour garantir la puissance et la fiabilit\u00e9 de l&rsquo;\u00e9tude.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Concevoir des questionnaires clairs et sans ambigu\u00eft\u00e9 :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La conception du questionnaire joue un r\u00f4le essentiel dans les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives. Les questions doivent \u00eatre claires, concises et sans ambigu\u00eft\u00e9 afin de minimiser les erreurs de r\u00e9ponse et de garantir l&rsquo;exactitude des donn\u00e9es. \u00c9vitez les questions suggestives ou les formulations tendancieuses susceptibles d&rsquo;influencer les r\u00e9ponses des personnes interrog\u00e9es. L&rsquo;encha\u00eenement correct des questions et l&rsquo;utilisation d&rsquo;\u00e9chelles de r\u00e9ponse appropri\u00e9es (par exemple, \u00e9chelles de Likert, options \u00e0 choix multiples) peuvent \u00e9galement am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des donn\u00e9es collect\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Test pilote du questionnaire :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Avant de r\u00e9aliser l&rsquo;\u00e9tude \u00e0 grande \u00e9chelle, il est conseill\u00e9 d&rsquo;effectuer un test pilote sur un petit \u00e9chantillon afin d&rsquo;identifier les \u00e9ventuels probl\u00e8mes li\u00e9s au questionnaire. Les tests pilotes permettent de valider les outils de mesure, d&rsquo;identifier les ambigu\u00eft\u00e9s et d&rsquo;\u00e9valuer le temps n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;enqu\u00eate. Le retour d&rsquo;information des participants au projet pilote peut fournir des indications pr\u00e9cieuses pour affiner et am\u00e9liorer le questionnaire.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Utiliser des techniques d&rsquo;analyse de donn\u00e9es robustes :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;application de techniques appropri\u00e9es d&rsquo;analyse des donn\u00e9es est essentielle pour tirer des enseignements significatifs de la <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/blog\/what-is-quantitative-research\/\">recherche quantitative<\/a>. Les m\u00e9thodes statistiques telles que les statistiques descriptives, l&rsquo;analyse de corr\u00e9lation, l&rsquo;analyse de r\u00e9gression et les tests de signification peuvent aider \u00e0 d\u00e9couvrir des relations, des tendances et des mod\u00e8les dans les donn\u00e9es. L&rsquo;utilisation d&rsquo;outils et de logiciels d&rsquo;analyse avanc\u00e9s peut faciliter l&rsquo;analyse et la visualisation de donn\u00e9es complexes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Garantir la qualit\u00e9 et l&rsquo;exactitude des donn\u00e9es :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le maintien de la qualit\u00e9 et de l&rsquo;exactitude des donn\u00e9es est essentiel dans les \u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives. Des processus de nettoyage et de validation des donn\u00e9es doivent \u00eatre mis en \u0153uvre pour identifier et rectifier les erreurs ou les incoh\u00e9rences dans les donn\u00e9es. Les valeurs aberrantes, les donn\u00e9es manquantes et les autres anomalies doivent \u00eatre trait\u00e9es de mani\u00e8re appropri\u00e9e afin de garantir la fiabilit\u00e9 et l&rsquo;int\u00e9grit\u00e9 de l&rsquo;ensemble des donn\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Interpr\u00e9ter les r\u00e9sultats en fonction du contexte :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Lors de l&rsquo;interpr\u00e9tation des r\u00e9sultats d&rsquo;une recherche quantitative, il est essentiel de prendre en compte le contexte et les implications plus larges. \u00c9vitez de g\u00e9n\u00e9raliser \u00e0 l&rsquo;exc\u00e8s ou de tirer des conclusions injustifi\u00e9es sur la base de la seule signification statistique. Les <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-que-la-recherche-qualitative\/#Qualitative_Research_Methods_The_Top_4_Techniques\">m\u00e9thodes de recherche qualitative<\/a>, telles que les entretiens de suivi ou les <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-quun-groupe-de-discussion\/\">groupes de discussion<\/a>, peuvent fournir un contexte suppl\u00e9mentaire et aider \u00e0 expliquer les raisons sous-jacentes des r\u00e9sultats quantitatifs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Communiquer efficacement les r\u00e9sultats :  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Communiquer efficacement les r\u00e9sultats de la recherche est essentiel pour favoriser la prise de d\u00e9cision fond\u00e9e sur les donn\u00e9es au sein d&rsquo;une organisation. La pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats d&rsquo;une mani\u00e8re claire, concise et visuellement attrayante aide les parties prenantes \u00e0 comprendre les principales id\u00e9es et implications. Les aides visuelles telles que les tableaux, les graphiques et les infographies peuvent transmettre efficacement des informations complexes. Adapter la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats \u00e0 l&rsquo;auditoire, en mettant l&rsquo;accent sur les recommandations exploitables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>En savoir plus : <a href=\"https:\/\/ideascale.com\/fr\/blogues\/quest-ce-que-lobservation-quantitative\/\">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;observation quantitative ?<\/a><\/b><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":72,"featured_media":68831,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3036],"tags":[],"contributor":[3093],"class_list":["post-68829","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogues","contributor-nick-jain-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu&#039;est-ce qu&#039;une \u00e9tude de march\u00e9 quantitative ? 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